เจ้าของธุรกิจในพื้นที่และการตลาดผ่านเว็บ พวกเขากำลังรออะไรอยู่

ย้อนกลับไปในปี 1990 (ของคุณ … ในช่วง … การเติบโตและการโฆษณาของ … กลุ่มหนึ่งใน … เรียนรู้ที่จะสงสัยว่าพวกเขาต้องการอินเทอร์เน็ตเป็นเครื่องมือใหม่ … – เครื่องมือในท้องถิ่น

ย้อนกลับไปในปี 1990 (คุณจำได้) ในช่วงที่การเติบโตและการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นไปอย่างน่าประทับใจกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะได้เรียนรู้ที่จะสงสัยว่าพวกเขาต้องการอินเทอร์เน็ตเพื่อเป็นเครื่องมือทางการตลาดใหม่ – เจ้าของธุรกิจท้องถิ่น

ในขณะที่หลายคนมองข้ามมันเป็นเกมสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ แต่ก็มีคนที่กล้าหาญที่จะสำรวจความเป็นไปได้ น่าเสียดายที่ผู้บุกเบิกการตลาดผ่านเว็บธุรกิจในท้องถิ่นหลายคนต้องการที่จะเพิกเฉยต่อสิ่งเหล่านี้

เกิดอะไรขึ้น? ทำไมหลายคนที่ลองใช้การตลาดผ่านเว็บสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นของพวกเขารู้สึกไม่พอใจหรือดีที่สุดสงสัย?

สำหรับผู้เริ่มต้นบางคนลืมที่จะบอกพวกเขาว่าจำเป็นต้องทำการตลาด ทฤษฎี “สร้างมันและพวกเขาจะมา” แทนที่จะเป็นแรงผลักดันด้านการตลาดความพยายามเริ่มแรกเหล่านี้มักเกิดขึ้นบ่อยครั้งและอยู่ในมือของนักออกแบบเว็บไซต์

ตอนนี้อย่าเข้าใจฉันผิด นักออกแบบทำงานของพวกเขา เว็บไซต์หลายแห่งถูกสร้างขึ้น ฟังก์ชั่นพื้นฐานทำงานได้อย่างราบรื่น แม้แต่อีเมลของเว็บไซต์ก็ใช้งานได้…และเจ้าของธุรกิจในพื้นที่อาจได้ยินเสียงโม้ -“ ฉันมีเว็บไซต์”

แล้วก็…ไม่มีอะไร ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าปัจจุบันหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้าเยี่ยมชมอย่าลังเลที่จะดำเนินการซื้อใด ๆ กับเว็บไซต์เหล่านี้ เจ้าของธุรกิจมีแนวโน้มที่จะใช้ความคิดแบบเดียวกันกับที่พวกเขาใช้เกี่ยวกับสมุดหน้าเหลือง (ใส่ไว้ที่นั่นและพวกเขาจะพบฉัน) เริ่มหงุดหงิดแล้วก็โกรธ

ปัญหาคือผู้บริโภคคุ้นเคยกับการใช้สมุดโทรศัพท์เป็นแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่นมานานแล้ว การใช้เว็บไซต์เป็นเรื่องที่แตกต่าง

“ เว็บไซต์? “ พวกเขาอาจถามว่า“ ฉันจะหาเจอได้อย่างไร” ความคิดเห็นเช่นนี้มักสื่อให้เห็นช่องว่างระหว่างการมีเว็บไซต์ที่สามารถทำตามสัญญาและมีเว็บไซต์ที่ไม่ได้ทำอะไรนอกจากเพิ่มค่าใช้จ่าย

ในขณะที่สิ่งนี้เกิดขึ้นเพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงมากมาย ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มคุ้นเคยกับการใช้อินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งข้อมูลท้องถิ่นและตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้น น่าเสียดายที่ ‘รสชาติไม่ดี’ ที่หลงเหลืออยู่ยังคงหลงเหลืออยู่ในบรรดาผู้ที่ทำงานในธุรกิจท้องถิ่นในปัจจุบัน

ประชดคือตลาดนี้จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากสิ่งที่อินเทอร์เน็ตสามารถนำเสนอ … ลูกค้ามากขึ้นและราคาไม่แพงมาก ดังนั้นพวกเราที่สามารถดำเนินการ ‘คบเพลิง’ ทุกวันเกี่ยวกับวิธีการและวิธีการทำงานของการตลาดบนเว็บ – ช่วยได้อย่างไร

เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นจะต้องมีการต่อสายอีกครั้งกับสิ่งที่อินเทอร์เน็ตสามารถทำได้สำหรับพวกเขา พวกเขาจำเป็นต้องพิจารณาสถิติใหม่ข้อมูลเชิงลึกใหม่และความสามารถใหม่ ตัวอย่างเช่น:  จดทะเบียนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

·ผู้ใหญ่ 48 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาไปออนไลน์เพื่อค้นหาข้อมูลธุรกิจท้องถิ่นในปีที่แล้ว (เท่าไหร่พบคู่แข่ง?)
·ตอนนี้เป็นไปได้ที่จะกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคตามเมืองแม้กระทั่งรหัสไปรษณีย์ – พื้นที่ธุรกิจที่คนในท้องถิ่นรู้ว่าพวกเขาได้รับส่วนใหญ่มาจากธุรกิจของพวกเขา
·พวกเขาจำเป็นต้องเรียนรู้ว่าทำไมหลาย ๆ เว็บไซต์ไม่มีโอกาสขายอะไรและพวกเขาสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้อย่างรวดเร็ว
·พวกเขาจำเป็นต้องเรียนรู้ว่าใครน่าจะซื้อจากเว็บไซต์ท้องถิ่น (และทำไมสิ่งนี้จึงทำให้เจ้าของธุรกิจท้องถิ่นประหลาดใจ)
·พวกเขาจำเป็นต้องเรียนรู้สูตรที่พิสูจน์แล้วสำหรับการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในท้องถิ่นที่นำไปสู่การขาย
·พวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจว่าทำไมการตลาดบนเว็บจึงสามารถเพิ่มผลกำไรลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มฐานลูกค้า

ข้อเท็จจริงและกลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นในปัจจุบัน ธุรกิจในท้องถิ่นจำนวนมากขึ้นกำลังได้รับประโยชน์จากความพยายามบนเว็บ – สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงทฤษฎีอีกต่อไป อย่างไรก็ตามส่วนใหญ่มีเพียงความรู้ที่ล้าสมัยหรือบางส่วนว่าพวกเขาสามารถผลักดันลูกค้าใหม่ให้กับธุรกิจของพวกเขาโดยใช้กลยุทธ์บนเว็บ

เช่นเดียวกับแนวโน้มที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีจะมีผู้ที่ปรับตัวเร็วและผู้ที่จะปรับตัวในภายหลัง ตัวเลือกนั้นกำลังจ้องมองเจ้าของธุรกิจในพื้นที่ไม่ว่าพวกเขาจะรับรู้หรือไม่ก็ตาม

รายงานที่ตีพิมพ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ทำนายว่าการใช้จ่ายออนไลน์ในท้องถิ่นจะสูงถึง $ 50 พันล้านภายในปี 2549 จำนวนเงินที่แน่นอนยังคงมีให้เห็น แต่เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นสามารถมั่นใจได้ว่ามันจะเติบโตค้นหาบทความและพวกเขาจำเป็นต้องคิดถึงคู่แข่ง เร็วและดีกว่า

YOUR COMMENT